Tag: badania znajomości marki (2)

Spełnianie oczekiwań rynku oraz gromadzenie maksymalnej ilości informacji wspierających rozwój firmy jest możliwe dzięki badaniom marketingowym, które dzięki wykorzystaniu wyspecjalizowanych narzędzi pozwalają na kreowanie długofalowej strategii rozwoju o rzetelne dane.

Planowanie projektu badawczego

Badania marketingowe, które zorientowane są na wydobywanie informacji z zastanej rzeczywistości powinny być:

• powtarzalne w czasie i realizowane na tych samych jednostkach;
• realizowane wobec skonkretyzowanego celu;
• wykorzystane w celu, w którym były przeprowadzane;
• inspiracją do pogłębiania badanego zagadnienia.

Wobec wielości tematów, które mogą być podejmowane w dziedzinie badań zwraca się szczególną uwagę na ustalenie przebiegu procesu badawczego, który będzie zaakceptowany przez badacza oraz zleceniodawcę badań.

Proces badawczy, który ma służyć pozyskaniu wysokiej jakości informacji musi odpowiadać wcześniej ustalonym wspólnie warunkom. Ponadto projekt badawczy musi wyszczególniać takie czynniki jak:

• wielkość populacji;
• czas przebiegu badania;
• koszt procesu badawczego.

Techniki badawcze - jakościowe

Badania na tzw. próbie przeprowadzane są szybciej oraz mają łatwiejszy dostęp do elementów populacji, gdyż nie potrzebują przebadania każdego jej elementu. Procesy te wymagają także wykorzystania mniejszej ilości narzędzi, co wiąże się z potrzebą wykorzystania mniejszych nakładów finansowych. Ponadto badania marketingowe mogą odnosić się do:

• ceny produktów;
• dystrybucji;
• konceptów opakowań;
• promocji i reklamy;
• obecności produktów w mediach;

Realizując badania marketingowe w Centrum Badawczo-Rozwojowym BioStat^® respondenci są starannie dobierani pod kątem zmiennych:

• demograficznych oraz psychograficznych;
• aktualnej sytuacji zdrowotnej konsumentów;
• stylów życia;
• preferencji i doświadczeń zakupowych;
• społecznych i gospodarczych.

Realizowane badania o charakterze ilościowym w centrum Badawczo-Rozwojowym BioStat^®:

• IDI, czyli pogłębione wywiady indywidualne, gdzie istnieje możliwość przeprowadzenia ich w formie diady lub triady;
• FGI, czyli zogniskowane wywiady grupowe, jak również;
• przeprowadzanie analiz SWOT;
• realizacja desk reserach,;
• prowadzenie studium przypadku, czyli case study.

Techniki badawcze – ilościowe

Jakościowe techniki badawcze nie dają pełnej możliwości przełożenia zgromadzonych wniosków na całość badanej populacji. Dzięki uzupełnieniu badań przy pomocy ilościowych technik:

• CAWI, czyli kwestionariuszy internetowych;
• FGI, zogniskowanych wywiadów grupowych;
• PAPI, czyli bezpośrednich wywiadów kwestionariuszowych;
• wspomaganych komputerowo wywiadów kwestionariuszowych.

Dzięki stałemu dostępowi do bazy aktywnych 100 000 respondentów zarejestrowanych na panelu badanie-opinii.pl oraz internetowej platformie do budowania ankiet SurvGo™ zostaje zapewniona kontrola nad przebiegiem procesu badawczego oraz wygodne projektowanie samodzielnych badań.

Planuj badania - zwiększaj świadomość

Procesy badawcze odnoszące się do badań marketingowych pozwalają na wyszukiwanie informacji koncentrujących się na pogłębieniu wiedzy na temat zastanej sytuacji. Rozumie się przez to poprawienie bieżącej kondycji firmy poprzez wskazanie mocnych oraz słabych stron. Można śmiało powiedzieć, iż badania marketingowe mają za zadanie zwiększyć świadomość na temat wizerunku firmy oraz tego, co dotychczas było realizowane w sposób dobry, a w jakich sferach można wprowadzić zmiany.
 

Sprawdź ofertę profesjonalnych usług dla Twojej firmy.

Badania jakościowe i ilościowe

Działając na rynku od 15 lat specjaliści agencji badawczej BioStat^®, opracowali autorski, specjalistyczny model prowadzenia badań marketingowych. Harmonogram eksploracji przebiega w oparciu o badania ilościowe:

• Wywiady IDI, służące pozyskaniu indywidualnych opinii na temat badanego zjawiska,
• Wywiady FGI, których celem jest weryfikacja danych uzyskanych w trakcie I etapu badań,
• W razie potrzeby specjaliści BioStat^® uzupełniają dane pozyskane w badaniach jakościowych o informacje z badań ilościowych typu CATI lub CLT.

Dzięki badaniom ilościowym i przedstawieniu danych w sposób liczbowy, można je skwantyfikować na szerszą grupę docelową związaną z badaną usługą, produktem lub zjawiskiem.

Badania marketingowe - cel badań

Ciągła obserwacja trendów rynkowych, zainteresowanie zapotrzebowaniem klientów na produkty i usługi, modelowanie elastycznością cenową produktów i usług w stosunku do aktualnej sytuacji gospodarczej społeczeństwa i branży wymaga odpowiedniego typu badań i narzędzi. Badania marketingowe są odpowiedzią na wiele pytań właścicieli dużych i małych firm oraz instytucji, które oczekują prężnego rozwoju w branży oraz uzyskania silnej pozycji na rynku.

Oferta w zakresie badań marketingowych dotyczy szeroko zakrojonych eksploracji związanych opiniami konsumentów, dotyczących produktów i usług w Twojej firmie:

• Konceptów i prototypów nowych produktów,
• Idei dotyczących nowych reklam i opakowań (typu storyboard i stilomatiki),
• Pomiarów obecności produktów w mediach (także w mediach społecznościowych),
• Badań segmentacyjnych,
• Określania świadomości marki wśród konsumentów,
• Ilościowych badań sensorycznych,
• Weryfikacji reakcji na kampanie reklamowe,

Podczas indywidualnych wywiadów z przedstawicielami grupy docelowej, koordynatorzy badań BioStat^® rzetelnie dobierają respondentów, biorąc pod uwagę m.in.:

• Płeć, wiek, wykształcenie,
• Miejsce zamieszkania,
• Styl życia,
• Doświadczenie zakupowe oraz preferencje w wyborze towarów,
• Cechy społeczno-psychologiczne respondentów.

Doskonałe narzędzia badawcze w rękach ekspertów

Badania marketingowe są realizowane w oparciu o doświadczenie zdobyte w trakcie prowadzenia projektów dla wielu firm z branży FMCG oraz medyczno-farmaceutycznej. Koordynatorzy badań są biegli we wszystkich etapach prowadzenia badań:

• Przygotowania narzędzia badawczego,
• Opracowania scenariusza badań,
• Realizacji eksploracji na dwóch etapach badań jakościowych,
• Rzetelnej analizy zebranego materiału i przygotowania raportu z badań.

Prowadzenie przedsiębiorstwa i wdrażanie planów marketingowych na podstawie danych zdobytych w trakcie badań, pozwoli odpowiedzieć na najważniejsze potrzeby konsumentów. Stała kontrola rynku oraz analiza efektów z przeprowadzonych akcji promocyjnych i modyfikacji cen da możliwość weryfikacji skuteczności prowadzonych działań.

Korzystaj z wyników zdobytych badań, aby rozwijać swoją firmę. Skontaktuj się z nami, aby zdobyć szczegółowe informacje dotyczące badań marketingowych!